Liputan terkini-Kebingungan antara coronavirus dan bir Corona telah menjadi inti dari rasa yang dipertanyakan selama wabah - tetapi masalahnya mungkin bukan lelucon untuk merek.
Ungkapan "38% orang Amerika" menjadi tren hari Jumat di Twitter setelah survei yang menunjukkan bahwa proporsi peminum bir "tidak akan membeli Corona dalam keadaan apa pun sekarang."
Ronn Torossian, pendiri dan CEO perusahaan hubungan masyarakat 5W, yang mensurvei 737 peminum bir AS, mengatakan di sana "tidak ada pertanyaan bahwa bir Corona menderita karena coronavirus."
Sementara merek telah mengklaim bahwa konsumen memahami tidak ada hubungan antara virus dan perusahaan bir, ini adalah bencana bagi merek Corona," kata Torossian dalam sebuah pernyataan.
Lagi pula, merek apa yang ingin dikaitkan dengan virus yang membunuh orang di seluruh dunia?"
Hasil survei didukung oleh laporan dari perusahaan analisis pasar YouGov yang menunjukkan uptick dalam pencarian internet untuk frasa seperti "virus bir Corona" yang membebani reputasi merek.
Minuman warisan Meksiko, yang dimiliki oleh Constellation Brands, tidak membantu perjuangannya dengan kampanye iklan yang dibuat dengan canggung untuk menyambungkan penawaran seltzer baru yang keras di Amerika Serikat.
Minuman, tersedia dalam empat rasa "lezat", akan "segera datang," menurut tempat yang diposting di Twitter yang telah menerima 7,3 juta tampilan pada hari Jumat di halaman Corona USA.
Mengingat apa yang menjadi berita saat ini, rasanya tidak enak," tulis seorang kritikus.Cukup yakin Corona selalu memiliki selera yang sangat buruk," jawab yang lain. Konstelasi tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Brand favorability untuk Corona turun dari 75 persen pada awal Januari menjadi 51 pada akhir Februari, menurut survei konsumen harian yang dilakukan oleh YouGov
0 comments:
Post a Comment